深化战略转型，虎牙发力游戏相关服务，丰富内容体系竞逐千亿市场

本文来源：时代周报 作者：魏琼

北京时间2023年8月15日晚间，虎牙公司（NYSE:HUYA）公布了2023年第二季度财报，数据显示，该季度虎牙公司总收入达到18.2亿元；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，净利润实现大幅增长，达1.15亿元，去年同期为590万元，毛利率同比提升5.4个百分点至15%。

报告期内，虎牙公司的用户数据也保持了稳定增长。直播移动端MAU（月均活跃用户数）环比增至8290万，上个季度为8210万，去年同期为8360万。用户数的增长为公司未来业绩提升奠定了良好基础。

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发布财报的同时，虎牙公司宣布：公司董事会已授权一项股票回购计划，在未来12个月内回购至多价值1亿美元的股票。

降本增效 详解盈利能力增长秘钥

在行业增长乏力的情况下，虎牙公司仍能实现利润的强劲增长，实属不易。虎牙公司第二季度毛利率升至15.0%，同比大幅提升了5.4个百分点。

虎牙公司代理联席CEO兼财务副总裁吴欣在分析师电话会议上表示：“在收入水平受到行业环境影响的情况下，公司在优化成本和费用方面继续取得进展。第二季度毛利率同比和环比均有所提升。这主要由于虎牙继续严格把关内容相关支出，尤其是在版权和主播相关方面的成本。”

具体数据方面，虎牙公司第二季度成本与费用都有所下降。收入成本从2022年同期的20.561亿元下降24.7%至15.484亿元，主要是由于收入分成费用和内容成本以及带宽的减少成本。研发费用下降了14.3%，为1.443亿元，主要是因为人员相关费用减少。一般及管理费用也下降了8.5%，主要因为人事相关费用和股权激励费用减少。

降本增效成为当下游戏直播行业盈利秘诀之一。8月14日，斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布二季度财报，第二季度总净营收为13.922亿元，同比下降了24.1%；持续推进降本举措下，斗鱼实现扭亏为盈。

从营收和利润等多维度数据分析，虎牙公司业绩较斗鱼均略胜一筹。截至2023年6月30日，虎牙公司拥有现金、现金等价物、短期存款和长期存款计108.46亿元，斗鱼该指标为70.555亿。虎牙公司的资金实力优于斗鱼。

用户数量方面，报告期内，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）环比增至8290万，上个季度为8210万，去年同期为8360万。斗鱼第二季度移动端平均MAU增长至5030万，付费用户为400万。

用户规模上涨主要由于虎牙提供了更加丰富的电竞内容和娱乐节目，丰富深度的内容可以强化与用户的粘性，为虎牙公司的业绩稳健增长奠定基础。

深化战略转型 加固可持续发展护城河

严格的成本管控能力与持续增长的用户数量，有力支撑了虎牙战略转型，而战略转型也将赋能公司可持续发展，形成战略的良性循环。

在本次财报分析师电话会议上，虎牙管理层透露了未来发展的规划。发力“游戏相关服务”是虎牙公司之后战略转型的重要方面，不断探索契合虎牙用户社群和内容生态的新机遇来推动业务的长期可持续发展。

从业务结构上来说，直播收入成为虎牙最核心的收入来源，占比超95%。伴随监管越来越严格、市场竞争日趋白热化，虎牙必须打破依赖单一直播的收入结构，拓展新增长曲线，构造更多元化的收入结构。

虎牙作为一家以游戏直播起家的公司，拥有扎实的游戏用户基础，以及专业的游戏服务能力，发力游戏相关服务领域是虎牙的必然选择。目前游戏行业版号发放常态化、AI技术落地，在促销费的大背景下，游戏行业回暖在即。从行业规模看，未来增长空间较大，机构预计到2028年中国游戏直播行业市场规模将达到2340亿元。

虎牙深耕游戏直播领域，对行业有深入的了解和积淀，持续挖潜行业价值势在必行。作为行业龙头的虎牙，挖潜游戏相关服务商业价值方面具有先发优势。

游戏行业专家分析认为，“腾讯系”的强大背景，熟悉互联网、深谙游戏行业发展之道，“腾讯系”高管团队带来丰富的经验和管理理念，未来虎牙与腾讯有望展开更多维度的战略合作，强强联合，将给市场更大的想象空间。

虎牙公司代理联席CEO兼高级副总裁黄俊洪对此亦信心十足，表示目前虎牙丰富的游戏和电子竞技内容满足了玩家用户的内容消费需求，通过推动游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等游戏相关服务，可以满足他们在游戏相关方面更广泛的需求，并获得这部分用户更高的商业价值。

与发力游戏相关服务配套，虎牙公司将丰富内容创作者的收入来源作为优先事项，进一步优化公司的内容成本结构。并拥抱最新科技趋势，积极探索包括大模型、AIGC等AI技术的应用，以更好地捕捉用户兴趣，带来更具吸引力的互动内容和体验。

2023年，虎牙公司将继续加强对用户和内容创作者的服务，带来优质的内容，并提高产品研发能力、推进创新技术应用，以进一步巩固虎牙的核心竞争力。按照虎牙的规划，在三年内将游戏相关服务收入增加到总收入的30%，打造更加平衡和多样化的收入结构，实现长期盈利能力的改善。

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